Embalagens conectadas: 45% de scan rate global. Instagram: 38%. TikTok: 42%. P&G lidera com 78% em higiene. A física está vencendo o digital — e a maioria não notou.
34 milhões de Gen Z acordaram e decidiram que comprar Doritos virou um ato de progressão. Ticket médio subiu 42%. Mondelez provou que packaging é infraestrutura de comportamento.
Scan rates de QR em packaging CPG chegaram a 52% globalmente (17% em 2021). US$ 23 bi em GMV atribuídos a QR em 2024. A convergência já virou realidade — e você não viu.
73% dos consumidores 18-35 estão dispostos a gastar mais em produtos com experiências gamificadas. Sete meses atrás, era 49%. O mercado acordou pro que a gente já sabia.
Por décadas, tratamos embalagens como suporte. Um objeto que carrega produto e vai pro lixo. Mas e se a embalagem sempre teve algo a dizer — e só faltava voz?
A HACKTHEPACK TECNOLOGIA LTDA, inscrita no CNPJ sob o nº 65.049.479/0001-04, com sede em Ipanema, Rio de Janeiro, Brasil, e núcleo de engenharia e inteligência em Porto, Portugal, sem escritório físico ativo nessa localidade, apresenta esta Política de Privacidade e Proteção de Dados.
O encarregado pelo tratamento de dados pessoais é Luiz.
Canal direto de privacidade: pana@hackthepack.com
Canal de contato geral e termos de uso: sal@hackthepack.com
A hackthepack opera infraestrutura Direct-to-the-Pack para transformar a embalagem em canal.
No contexto de proteção de dados, a hackthepack pode atuar em papéis diferentes, conforme a natureza da operação:
Em determinadas jornadas, esses papéis podem coexistir em camadas diferentes. Nesses casos, a hackthepack trata dados técnicos de infraestrutura, segurança, roteamento e operação do software, enquanto a marca controla os dados de engajamento e relacionamento vinculados à experiência de consumo.
A hackthepack trata dados estritamente necessários para viabilizar a operação técnica, comercial e institucional de sua infraestrutura.
Podem ser tratados:
Podem ser tratados:
Podem ser tratados:
A hackthepack não tem como finalidade coletar, processar ou reter ativamente dados pessoais sensíveis nos termos da legislação aplicável.
Em operações específicas, especialmente em contextos regulados ou sensíveis, pode haver processamento técnico efêmero de informações inseridas espontaneamente pelo usuário em interações com a hacKa. Nesses casos, a plataforma adota medidas para reduzir retenção, limitar persistência e evitar tratamento desnecessário, observadas as características da operação e as validações jurídicas aplicáveis.
Considerando a circulação ampla de embalagens no mercado, existe possibilidade de uso por crianças e adolescentes.
Por isso, a hackthepack adota como regra operacional a ativação básica sem exigência de cadastro, login ou identificação direta do usuário.
Caso uma marca parceira opte por experiências que envolvam premiação, gamificação avançada ou coleta de dados de identificação com potencial alcance a menores de idade, a experiência deverá incorporar mecanismos apropriados de consentimento e controle, inclusive com intervenção de responsáveis legais quando exigido pela legislação aplicável.
A plataforma pode utilizar recursos de visão computacional voltados à leitura de atributos contextuais necessários à adaptação da experiência digital.
Quando aplicável, esse processamento pode ocorrer sob lógica de computação de borda, com tratamento temporário no próprio ambiente de execução do usuário, reduzindo circulação e armazenamento desnecessário de imagens.
A hackthepack não estrutura essa camada como reconhecimento facial para identificação civil do titular, nem como formação de base biométrica destinada ao cruzamento com bancos externos.
Observação: este bloco permanece sujeito a validação jurídica final quanto à redação técnica e ao enquadramento regulatório específico.
Os dados podem ser tratados para:
O tratamento de dados pessoais pela hackthepack pode se apoiar, conforme o caso, nas seguintes bases legais:
O site institucional pode utilizar tecnologias de medição, analytics e gestão técnica de tags para compreender desempenho, uso e segurança do ambiente digital.
A hackthepack não utiliza Meta Pixel no site institucional.
A utilização de cookies e tecnologias semelhantes é detalhada em documento próprio, na Política de Cookies.
A hackthepack pode compartilhar dados com fornecedores e parceiros necessários à operação da infraestrutura, sempre de forma compatível com a finalidade do tratamento e com a legislação aplicável.
Isso pode incluir, conforme a operação:
A hackthepack não vende, não aluga e não comercializa dados pessoais de usuários institucionais ou consumidores finais.
Quando houver tratamento ou armazenamento fora do Brasil, a hackthepack adota salvaguardas contratuais e medidas compatíveis com a legislação aplicável, inclusive em operações apoiadas por fornecedores internacionais, buscando assegurar padrões adequados de proteção de dados.
A hackthepack adota critérios de retenção compatíveis com a finalidade do tratamento, a natureza da relação jurídica e as obrigações legais aplicáveis.
De forma geral:
Na ausência de obrigação legal, contratual ou interesse legítimo que justifique a guarda, os dados são eliminados ou anonimizados conforme a finalidade se encerra.
Nos termos da legislação aplicável, o titular pode solicitar, quando cabível:
Nas operações em que a hackthepack atuar como operadora, determinadas solicitações poderão ser redirecionadas à marca controladora responsável pela experiência.
Solicitações relacionadas a privacidade, proteção de dados e exercício de direitos podem ser encaminhadas para:
Esta Política pode ser atualizada para refletir alterações regulatórias, operacionais, tecnológicas ou contratuais. A versão vigente será sempre a publicada nos canais oficiais da hackthepack.
Estes Termos de Uso regulam o acesso e o uso do site institucional, do scanner, da Foundation e dos demais ambientes digitais operados pela HACKTHEPACK TECNOLOGIA LTDA, inscrita no CNPJ sob o nº 65.049.479/0001-04, com sede em Ipanema, Rio de Janeiro, Brasil, e núcleo de engenharia e inteligência em Porto, Portugal, sem escritório físico ativo nessa localidade.
Ao acessar ou utilizar os ambientes da hackthepack, o usuário declara que leu e concorda com estes Termos. Caso não concorde, não deverá utilizar os ambientes disponibilizados.
Canal de privacidade: pana@hackthepack.com
Canal de contato geral: sal@hackthepack.com
Estes Termos estabelecem as condições de acesso, navegação e uso dos ambientes digitais da hackthepack, bem como as responsabilidades aplicáveis aos seus usuários, clientes, parceiros e demais partes que interajam com a infraestrutura.
Os ambientes da hackthepack podem incluir, conforme o caso:
As funcionalidades efetivamente disponíveis podem variar conforme o tipo de ambiente, a configuração da operação, a marca contratante, o plano comercial e as integrações ativas.
O uso dos ambientes deve ocorrer de forma legítima, compatível com a legislação aplicável, com estes Termos e com a finalidade técnica ou comercial de cada ambiente.
Determinadas áreas podem exigir cadastro, vínculo contratual, credenciais específicas ou autorização prévia.
O usuário é responsável por utilizar os ambientes de boa-fé, sem comprometer a integridade técnica da plataforma, a experiência de terceiros ou os direitos da hackthepack, de clientes e de parceiros.
Quando houver acesso a áreas restritas, painéis de administração ou ambientes vinculados a contrato, o usuário responsável se compromete a:
A hackthepack poderá restringir, suspender ou encerrar acessos em caso de violação destes Termos, risco à segurança, descumprimento contratual, determinação legal ou necessidade operacional justificada.
Ao utilizar os ambientes da hackthepack, o usuário concorda em:
É expressamente vedado:
A violação dessas regras poderá resultar em suspensão de acesso, bloqueio técnico, rescisão contratual, responsabilização civil e, quando cabível, comunicação às autoridades competentes.
A marca hackthepack, a expressão Direct-to-the-Pack, a Foundation, a hacKa, o software, o design, os fluxos, as interfaces, os elementos visuais, os textos, os materiais institucionais e a tecnologia disponibilizada nos ambientes são protegidos e pertencem à hackthepack ou a seus respectivos titulares, conforme o caso.
O uso dos ambientes não transfere ao usuário qualquer direito de propriedade intelectual, licença ampla de exploração ou autorização para reprodução, distribuição, modificação ou uso comercial não autorizado.
Conteúdos de marcas, clientes e parceiros exibidos nas experiências permanecem de titularidade de seus respectivos proprietários.
Os ambientes da hackthepack podem conter links, integrações ou dependências técnicas relacionadas a serviços de terceiros.
Quando isso ocorrer, tais serviços estarão sujeitos aos termos, políticas e condições dos respectivos fornecedores. A hackthepack não responde pelo conteúdo, pela disponibilidade ou pelas práticas independentes desses terceiros, salvo quando houver responsabilidade direta definida em lei ou contrato.
A hackthepack busca manter seus ambientes operacionais, seguros e atualizados, mas não garante disponibilidade ininterrupta, ausência total de falhas, compatibilidade universal com todos os dispositivos ou funcionamento imune a eventos externos.
Os ambientes podem passar por manutenção, atualização, ajustes de arquitetura, limitação temporária, suspensão parcial ou alteração de funcionalidades, observados os compromissos contratuais aplicáveis.
O tratamento de dados pessoais relacionado ao uso dos ambientes é regido pela Política de Privacidade e Proteção de Dados e, quando aplicável, pela Política de Cookies da hackthepack.
Em experiências operadas em nome de marcas clientes, a marca contratante pode atuar como controladora principal dos dados relacionados à experiência de consumo, cabendo também a consulta às políticas específicas dessa marca, quando aplicável.
Na extensão permitida pela legislação aplicável, a hackthepack não responde por danos decorrentes:
Nada nestes Termos exclui responsabilidades que não possam ser limitadas por lei.
A hackthepack poderá atualizar estes Termos para refletir mudanças tecnológicas, operacionais, jurídicas ou contratuais.
A versão vigente será sempre aquela publicada nos canais oficiais da hackthepack. O uso continuado dos ambientes após a atualização poderá ser interpretado, quando aplicável, como concordância com a versão então vigente.
Estes Termos são regidos pela legislação brasileira.
Fica eleito o Foro da Comarca da Capital do Estado do Rio de Janeiro, Brasil, para dirimir quaisquer controvérsias oriundas destes Termos ou do uso da plataforma, ressalvadas as hipóteses de competência legal obrigatória.
Em caso de dúvidas sobre estes Termos ou sobre o uso dos ambientes da hackthepack, entre em contato por:
Contato geral:sal@hackthepack.com
Privacidade:pana@hackthepack.com
Esta Política de Cookies explica como a hackthepack utiliza cookies e tecnologias semelhantes em seu site institucional e em seus ambientes digitais.
A HACKTHEPACK TECNOLOGIA LTDA, inscrita no CNPJ sob o nº 65.049.479/0001-04, com sede em Ipanema, Rio de Janeiro, Brasil, e núcleo de engenharia e inteligência em Porto, Portugal, sem escritório físico ativo nessa localidade, adota esta política como parte de sua prática de transparência e governança de dados.
Canal de privacidade: pana@hackthepack.com
Canal de contato geral: sal@hackthepack.com
Cookies são pequenos arquivos ou identificadores armazenados no navegador ou no dispositivo utilizado para acessar um site ou ambiente digital.
Eles podem servir para permitir o funcionamento técnico do ambiente, medir desempenho, compreender padrões de uso, manter preferências e apoiar segurança operacional.
Nesta política, o termo “cookies” também pode abranger tecnologias semelhantes de medição, sessão, armazenamento local e instrumentação técnica.
A hackthepack pode utilizar cookies e tecnologias semelhantes para:
A hackthepack não utiliza Meta Pixel no site institucional.
No site institucional, a hackthepack pode utilizar, conforme a implementação vigente:
Se outras ferramentas vierem a ser incorporadas, esta Política poderá ser atualizada para refletir a operação vigente.
São cookies e tecnologias essenciais para o funcionamento básico do site, para a navegação segura e para a operação técnica do ambiente.
Sem esses elementos, partes do site podem não funcionar corretamente.
São utilizados para compreender, de forma agregada, como o site é utilizado, quais áreas recebem mais interação e onde podem existir oportunidades de melhoria de desempenho, experiência e estabilidade.
Podem ser utilizados para lembrar preferências, manter consistência de navegação e apoiar uma experiência mais fluida, quando aplicável.
Quando aplicável, a hackthepack poderá disponibilizar mecanismos de consentimento e gerenciamento de preferências para categorias não estritamente necessárias.
A forma de ativação, bloqueio ou gerenciamento dessas categorias dependerá da implementação técnica vigente do site no momento do acesso.
Por isso, esta Política deve ser lida em conjunto com a experiência real oferecida no banner ou no painel de preferências, quando disponível.
Você pode gerenciar cookies e tecnologias semelhantes por diferentes meios:
A desativação de determinados cookies pode afetar partes da experiência, do desempenho ou da funcionalidade do ambiente digital.
O uso de cookies e tecnologias semelhantes integra o contexto mais amplo de tratamento de dados descrito na Política de Privacidade e Proteção de Dados da hackthepack.
Sempre que um cookie ou tecnologia semelhante envolver tratamento de dados pessoais, esse tratamento seguirá a legislação aplicável e a governança interna da hackthepack.
Esta Política de Cookies pode ser atualizada para refletir mudanças regulatórias, técnicas ou operacionais.
A versão vigente será sempre a publicada nos canais oficiais da hackthepack.
Em caso de dúvidas sobre esta Política de Cookies ou sobre temas de privacidade relacionados ao site institucional, entre em contato por:
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